Typografie ist zunächst Gestaltung mit Schrift, aber auch andere Gestaltungselemente wie Linien, Flächen, Bilder, Farbe, Bedruckstoff können mit einbezogen werden. Die typografische Gestaltung ist eine kreative Tätigkeit, bei der aber bewährte typografische Regeln einzubeziehen sind. Auch Zeitgeschmack, Ideologien und Szene-Trends beeinflussen die typografische Gestaltung. Die Typografie hat das Ziel, den jeweiligen Inhalt leichter und besser zu vermitteln, bzw. die Werbebotschaft zu verstärken.