- buchstäblich
Die Fotografie ist eindeutig – sie lässt keine Interpretation zu.
Beispiel: auf einem Werbeplakat wird für Buttermilch geworben. Abgebildet ist Buttermilch.
- frei
Die Fotografie ist symbolisch und entfaltet ihre Wirkung über emotionale Botschaften.
Beispiel: Auf einem Werbeplakat soll für ein Handy geworben werden. Abgebildet ist eine lachende Gruppe junger Männer.
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